竖屏短剧：站在风口野蛮生长

发布时间：2026-07-29 17:00:42 来源：FXCM福汇官网 作者：潮流

2024年3月14日，竖屏浙江金华，短剧微短剧剧组在横店影视城拍摄古装主题短剧（视觉中国/图）

“短剧是站风纯粹让人高兴的”

“你既然要入局，你就要清楚短剧在影视作品里的口野位置是什么，对于观众的蛮生意义是什么——短剧是纯粹让人高兴的，日子已经够苦了，竖屏我为什么还要在短剧里不适？短剧”

这是陈珂在个人社交账号上分享的一段短剧剧本创作心得。她之前从事广告投流服务，站风很自然就接触到了短剧这一新的口野娱乐类目。2023年8月，蛮生她开始对爆款短剧进行内容分析，竖屏12月进入短剧编剧行业。短剧陈珂讨论的站风短剧指的是在小程序平台上播放的竖屏短剧，单集时长在1分钟左右，口野总集数在30至100集不等。蛮生

陈珂见过很多“失利”的剧本，原因各异——“题材不好拍”“场景调度不好”“太现实主义了”。除却对拍摄成本的把控，在她看来，失利的短剧剧本没有抓住消费者的需求。有别于由播放平台和广告商付费的传统电视剧，“短剧是C端（消费者）付费，是商品化的，短剧的开发要用产品思维，底层逻辑是抓住用户的好奇心和代入感。”

研发过程中，首要的不是创作，而是分析目标用户，“例如女频，主要的充值用户年龄段是30至50岁，关注的话题是夫妻关系、婆媳关系。”有的剧本在写作之初有目的地扩大观众，陈珂以2024年年初爆火的《我在80年代当后妈》举例，这部剧的女主角设定为大学生，台词吸收了很多网络爆梗，抓住了年轻群体的喜好。

短剧有明确的类型划分，男频、女频，离别针对男性观众和女性观众。陈珂说：“男频的爽点平常是男性学会权力，女频的爽点平常是有更好的老公、有关心自己的哥哥，依靠另外的男性去实现价值，很多独立女性不喜爱这样的设定，但市场喜爱。”爽点有一套惯常的表现方式，动作上有扇耳光、下跪、辱骂，在情节上则是剧情反转、身份逆袭，而在人物设定上，屡次出现的“总裁”“夫人”“战神”暴露出人心的向往与焦虑。

“大家追求‘爽’，现实生活中实现不了的事情能在短剧里找到输出口。”陈珂对此表示理解，为了引出爽点，短剧剧本还必须有足够多的冲突，业内的说法是“下钩子”，“让用户想知道结果，想看接下来的反转。”整部剧有起承转合的钩子，每一节剧情有钩子，甚至每一集的结尾也有钩子，大大小小的钩子牢牢抓住观众的眼球，最具冲突和悬念的地便捷是这部剧的付费点，“到了10集、30集的时候差不多要有付费的节奏，短剧剧本写起身是有公式和套路的。”

为了将追逐爽点发挥到极致，一些短剧作品在创作上背离了社会主流观念，引发监管部门关注和重视。2022年11月，国家广电总局组织进行为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的微短剧25300部。

2023年11月，广电总局再次进行为期1个月的专项整治工作，随后抖音、快手、微信等多个平台发布违规微短剧类小程序的专项治理公告，微信的重点治理题材包括离奇夸张（一夜暴富、天赋异能、速成神功）和不良价值导向（不正当男女关系、非主流婚恋观）等。

大量内容不规范的短剧遭到下架，并且自2024年6月1日起，未经审核备案的微短剧不得上网传播。一方面整治“三俗”，另一方面激励发展。2024年1月广电总局发布了进行“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。根据这一计划，2024年要创作100部优质微短剧，推动一批

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