当城市文旅遇到“天作之合”的IP：《盗墓笔记》宇宙的在地化叙事

发布时间：2026-09-20 22:44:15 来源：FXCM福汇官网 作者：娱趣

2025年8月，天作之合长白山景区安检拦下了数把即将上山的当城到的盗墓的地黑金古刀——这不是武侠剧中的场景，而是市文事《盗墓笔记》粉丝“稻米”携带的道具。他们身着书中角色张起灵的旅遇服饰，赴一场跨越十年的笔记“重逢之约”。

这场约定源于《盗墓笔记》中的宇宙情节：吴邪挚友张起灵为守护青铜门，定下“十年之约”，化叙约定吴邪十年后到长白山接他“回家”。天作之合2015年8月17日十年约满，当城到的盗墓的地不少“稻米”聚首长白山，市文事此后“八一七稻米节”成为固定活动。旅遇

2025年恰逢第二个十年之约，笔记长白山不仅办起音乐会、宇宙cosplay秀、化叙主题集市等活动，天作之合还在交通、住宿上做足准备，用细致的服务接住专程赶来赴约的各地“稻米”的热忱。千里外的杭州，作为吴邪的故乡同样繁华：活动期间城西银泰挂出主题海报，西泠印社美术馆推出“八一七稻米节”系列展览活动。

这个夏天，长白山与杭州，共同承载着这份热爱。

繁华不只是在活动期间，近十年来IP痕迹早已融入日常：杭州西湖、西泠印社旁，“稻米”常循着书中情节打卡，街边小店的相关明信片藏着默契；长白山脚下行走街的“稻米驿站”、外立的张起灵等身塑像，则成了“稻米”的念想。

从2015年稍显稚嫩的集结，到2025年官方引导、多城联动的文旅盛事，“八一七稻米节”早已跳出圈层。它像纽带，将IP与两座城市相连，既改变了文旅氛围，也拉动了经济增长。

事实上，“IP + 城市”联动的案例不在少数：大理因《去有风的地方》成为“治愈系旅行地”，镰仓平交道因《灌篮高手》成为青春地标，但也有不少城市和区域难逃热度淡去的困境。相较之下，《盗墓笔记》与长白山、杭州的联动不同，它们没有单方面依赖IP或让城市“临时搭台”，而是实现了深度融合让热度继续。优质IP如何融入城市文旅、带来长远影响？这是双城需探索的课题，也为正在寻求突破的城市提供了参考样本。

赴一场跨越十年的“重逢之约”（图：视觉中国）

一个IP的两种落地

“八一七稻米节”音乐会散场时已近深夜，来自广东的“稻米”圆圆和朋友攥着cos道具走进长白山高铁站。候车厅长椅上已有不少人，他们在角落坐下，以背包为枕眯眼打盹，周遭满是轻鼾声。不知过了多久，有人轻拍肩膀。圆圆睁眼时，穿制服的工作人员站在跟前，告诉他们没住处的游客可随其前往安置点。

随后，他们乘行政中巴到二道白河镇一所高中宿舍落脚——这晚，不少“稻米”都在这样的临时安置点寻得歇脚处。

为了缓解住宿压力，长白山多家学校向游客开放住宿。以长白山技师学院为例，8月初该校便准备应急宿舍，提供465个床位，宿舍均为独立卫浴、24小时热水，8月14日前换了全部纱窗，配备一次性洗漱用品，每层设洗衣房。

《盗墓笔记》系列活动从8月初便启动，对此，长白山管委会做了系统性的准备：一边办音乐会、cosplay秀、主题集市等活动，一边完善支撑服务。考虑到粉丝们的交通需求，国铁沈阳局增开12对临时客车，二十余趟列车重联运行；延吉车务段加密了长春

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