东方甄选困境：不可替代的主播没有话语权？

发布时间：2026-08-13 14:10:34 来源：FXCM福汇官网 作者：科普

2023年6月13日，困境东方甄选团队俞敏洪和董宇辉来到西安博物院直播讲解古城历史。不可播没视觉中国/图

2023年12月15日，替代东方甄选（01797.HK）“小作文”事件继续发酵，有话语权“董宇辉停播”“东方甄选CEO道歉”等十余个词条先后占据新浪微博热搜榜。东方的主

风波起于东方甄选文案团队和主播董宇辉粉丝之争，甄选争辩的困境内容是董宇辉直播中的宣传文案到底由谁创作。这些金句频出的不可播没“小作文”被视为董宇辉直播的一大特色。

董宇辉是替代新东方由教培转型电商的关键人物，可谓天降奇兵。有话语权如今，东方的主董宇辉也是甄选东方甄选最知名的主播。据海通证券数据，困境2023年3月董宇辉直播日观看人次均值为950万，增益31.6%，GMV均值为1745万，增益35.8%，显著高于董宇辉未直播的单场GMV、观看人次。

在抖音上，董宇辉个人账号粉丝数量超过1400万，接近东方甄选官方账号粉丝总数的一半。

不可忽视的影响力之下，粉丝质疑文案团队争辩“小作文”由谁创作是抹杀董宇辉的贡献。随后，新东方（09901.HK）创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭先后出面解释，但粉丝的怒火并未平息，孙东旭在回应中透露董宇辉

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